近日，2020年金瑞營銷獎榜單（由艾瑞咨詢發(fā)起，被稱為營銷界的“風(fēng)向標”）重磅官宣。上美集團“韓束金剛俠·7天改變世界”案例榮膺最佳內(nèi)容營銷獎，“一葉子×《冰糖燉雪梨》×張新成”案例斬獲最佳直播內(nèi)容創(chuàng)意大獎。
“一葉子×《冰糖燉雪梨》×張新成”campaign（以下簡稱“冰糖”案例），作為2020年上美集團品牌年輕化、新銳營銷的“頂流”案例，備受行業(yè)贊譽和肯定，已連續(xù)摘得營銷/公關(guān)界6項重磅大獎，這也標志著上美集團正式邁入“品效銷合一”的營銷投放3.0時代。
以“冰糖”案例為代表，小編為你拆解“3.0時代”該怎么玩。
新玩法：借力多IP，打通多場景
打通內(nèi)容場+電商場，大劇營銷+淘寶直播，明星+頭部主播，打造多場景最強勢能。
在“冰糖”案例中，一葉子冠名優(yōu)酷年度大劇《冰糖燉雪梨》，通過整合劇內(nèi)外資源，實現(xiàn)海量曝光，還將劇中男主即代言人張新成送進頭部網(wǎng)紅雪梨直播間，成功撬動雪梨直播年框，打通“人貨場”，打造全鏈路營銷閉環(huán)。
新受眾：深入鏈接品牌年輕用戶
深挖年輕Z世代的日常喜好和觸媒習(xí)慣，為他們貼上標簽，精準投放，與他們鏈接得更深。
在“冰糖”案例中，一葉子與品牌用戶（18-35歲的年輕人）深入對話，滲透進她們看劇、刷屏、追星、購物等各個生活環(huán)節(jié)，例如，大劇播出期間，與張新成共同發(fā)起#熬完夜lu個臉#抖音挑戰(zhàn)賽，話題曝光量超4.1億。
新組合：“品效銷”三維一體
采用立體式的營銷組合拳——大媒介投放+全域內(nèi)容種草+信息流投放+直播+私域，品牌大曝光和爆品種草數(shù)字化投放并行。
上美集團在營銷投放中，持續(xù)搶占頭部優(yōu)質(zhì)媒介曝光資源，如投放《上陽賦》《安家》《三十而已》《冰糖燉雪梨》等大劇；大手筆投放抖音、小紅書、B站等社交媒體，以信息流搭載海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，撬動平臺流量；打通電商、直播等銷售通路，完成銷售轉(zhuǎn)化；最終，將流量導(dǎo)入品牌私域池，持續(xù)運營，形成閉環(huán)。
不僅如此，面對日新月異的營銷環(huán)境，上美集團依舊在每個環(huán)節(jié)中創(chuàng)新突破，如近日，韓束投放大劇《上陽賦》，便首創(chuàng)了品牌TVC投放形式——廣告片和明星播報相結(jié)合，將產(chǎn)品亮點更精準地傳遞給受眾。
上美集團投放開年大劇《上陽賦》
2021年，上美集團將搭乘營銷投放3.0時代東風(fēng)，繼續(xù)刷新投放新模式，釋放品牌新勢能，擁抱年輕新用戶。
