4月20日，由C2CC主辦的2021《中國化妝品增長峰會》在杭州隆重舉行。本次大會的主題為“逐光”，旨在挖掘中國化妝品行業(yè)“發(fā)光體”，尋找新的行業(yè)增長點。
在當晚舉行的2020 “美業(yè)發(fā)光體·大賞”頒獎盛典上，上美集團韓束紅膠囊水榮膺“年度補水保濕品類大獎”， 一葉子櫻花面膜榮膺“年度面膜品類大獎”，受到業(yè)內(nèi)專家、時尚媒體、全網(wǎng)用戶的多方肯定。
近期，上美集團明星爆品韓束紅膠囊水，憑借高顏值、好功效，C位刷屏，當紅出圈——
一舉斬獲德國紅點產(chǎn)品設計大獎，打破連續(xù)7年中國護膚品缺席德國紅點設計包裝獎的現(xiàn)狀，并將陸續(xù)在德國、中國、新加坡等國家展出，代表國貨登上國際領獎臺；
官宣成為中國國家游泳隊官方合作伙伴，講述“韓束品牌，冠軍品質(zhì)”的故事,讓世界見證中國制造的風采。
會上，上美集團副總裁劉明女士受邀發(fā)表題為《新銳營銷如何賦能品牌增長》的精彩演講，拆解上美如何以“品效銷”全域閉環(huán)打法，賦能生意增長。
以下為劉明的分享觀點：
1.在流量時代下，整個市場環(huán)境由To B渠道大貿(mào)易模式轉(zhuǎn)向To C零售大消費模式，每個企業(yè)都值得把營銷重新做一遍, 用“品效銷”的思維去打造營銷閉環(huán)，讓流量更好地賦能生意。
2.在做營銷之前，積極地思考底層邏輯，堅持圍繞三條線：電商campaign線+爆品推廣線+超頭反向定制線，三線合一、由點及面去打造全年營銷計劃。
3.用“大媒介投放+全域內(nèi)容種草+信息流投放+站內(nèi)聚合+直播引爆+私域閉環(huán)”的新六項營銷模型，實現(xiàn)品效銷合一和品牌“深度+廣度+轉(zhuǎn)化”的建設。
4.直播仍是品牌獲取大流量的快速方法，上美采取的直播策略是：“頭部網(wǎng)紅+自播運營”兩步走。如果你還沒有開始做自播，要盡快重倉，自播已成為品牌的“加速器”，因為自播它可以深度挖掘存量用戶，來沉淀忠誠用戶，服務他們的長期購買/復購。
5.我認為，流量≠品牌形象，明星粉絲≠品牌粉絲，知名度≠好感度，因此在營銷之外，企業(yè)要考慮更長遠的品牌之路。從根本上來說，品牌是流量的最大入口，建立品牌壁壘是增長的核心，要堅持品牌的長期主義，不以十年為周期，而以百年為周期。
未來，上美集團將繼續(xù)做好行業(yè)標桿，在每一個周期，以用戶為中心驅(qū)動自身發(fā)展，與消費者，與行業(yè)一同“逐光”，共赴增長。
