當(dāng)下，Z世代已成為不可阻擋的時(shí)代潮流
而大學(xué)生是Z世代的主力軍
誰(shuí)占領(lǐng)了校園，誰(shuí)就贏得年輕人的市場(chǎng)
無(wú)疑，上美集團(tuán)旗下一葉子品牌
就掌握了與Z世代溝通的密碼
今日（4月9日），第13屆大廣賽巡講會(huì)一葉子專場(chǎng)在上海復(fù)旦皇冠假日酒店隆重舉行，華文廣告教父莫康孫、人氣偶像胡一天驚喜現(xiàn)身，與復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、東華大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海師范大學(xué)、上海大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、華東理工大學(xué)等14所高校的300名學(xué)子，共赴一場(chǎng)青春創(chuàng)意盛宴?；顒?dòng)同步在優(yōu)酷、抖音直播，全國(guó)百萬(wàn)大學(xué)生在線觀看。
這一次，新鮮會(huì)玩的一葉子，攜手大學(xué)生、廣告界及學(xué)界大咖、明星，打造了一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)的Z世代校園營(yíng)銷(xiāo)案例。
以校園賽事為紐帶 “入圈”擁抱世代
全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，是中國(guó)規(guī)模最大、最權(quán)威、“國(guó)家殿堂級(jí)”的大學(xué)生廣告賽事，覆蓋全國(guó)1500余所高校的112萬(wàn)年輕人群，是廣告/營(yíng)銷(xiāo)/設(shè)計(jì)等專業(yè)學(xué)子心目中的“奧斯卡”大獎(jiǎng)。
大廣賽吸引的是釋放個(gè)性、追求新鮮、最富創(chuàng)意的年輕圈層，而這一圈層正是一葉子所尋找的目標(biāo)用戶。此外，大廣賽“激發(fā)創(chuàng)造力、培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)”的競(jìng)賽目的，也與一葉子“新鮮有趣、新潮科技、自然有力”的品牌調(diào)性高度吻合。
“用年輕人的創(chuàng)意影響年輕人”，一葉子啟動(dòng)校園賽事，支持國(guó)家文創(chuàng)教育事業(yè)，為大學(xué)生提供了自我表達(dá)的平臺(tái)，同時(shí)，與年輕Z世代共創(chuàng)內(nèi)容，建立情感認(rèn)同，為品牌種草轉(zhuǎn)化打下了基礎(chǔ)。
學(xué)界+業(yè)界+明星 意見(jiàn)領(lǐng)袖集體背書(shū)
今日舉辦的第13屆大廣賽巡講會(huì)一葉子專場(chǎng)，并不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的巡講會(huì)，既打響了疫情后大廣賽線下巡講重啟的“第一槍”，也為2021年賽事帶來(lái)一個(gè)新鮮活力、創(chuàng)意滿滿的開(kāi)端。
“品牌通過(guò)大廣賽發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意、新商機(jī)，個(gè)人通過(guò)大廣賽發(fā)現(xiàn)新自己、新未來(lái)。”大廣賽上海賽區(qū)負(fù)責(zé)人、上海師范大學(xué)鄭歡教授認(rèn)為此賽事意義非凡。
上美集團(tuán)副總裁劉明則表示，一葉子啟動(dòng)校園圈層的賽事，不僅是品牌合作，也符合上美培養(yǎng)年輕人才的頭部企業(yè)戰(zhàn)略，上美希望通過(guò)大廣賽，幫助行業(yè)和全社會(huì)培養(yǎng)創(chuàng)意人才，并歡迎年輕人加入上美。
一葉子品牌總監(jiān)洪洋表示，“一葉子通過(guò)大廣賽擁抱Z世代年輕人，幫助年輕學(xué)生創(chuàng)意落地，讓他們更種草一葉子。”
莫康孫老師則為同學(xué)們的創(chuàng)意支招，在他看來(lái)，一個(gè)好廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的前提是喜歡這個(gè)命題，而一葉子具備了新潮的科技、新鮮的思路和讓年輕人喜歡的基因。
創(chuàng)意大咖莫康孫為新鮮發(fā)聲
同濟(jì)大學(xué)朱駿老師認(rèn)為，品牌和校園賽事合作，給年輕人提供了一個(gè)創(chuàng)意落地、接近商業(yè)的大舞臺(tái)，也是一個(gè)試錯(cuò)的平臺(tái)。
作為本場(chǎng)活動(dòng)的重量級(jí)嘉賓，大廣賽特別來(lái)賓胡一天驚喜亮相，掀起活動(dòng)高潮，引發(fā)全場(chǎng)連連尖叫。同學(xué)們與愛(ài)豆近距離互動(dòng)，解鎖創(chuàng)新文案、邏輯思維等游戲，盡情發(fā)揮腦洞、釋放新鮮活力。
胡一天和同學(xué)們進(jìn)行創(chuàng)意游戲互動(dòng)
一葉子全域營(yíng)銷(xiāo) 穿透Z世代各圈層
此番，一葉子通過(guò)“賽事合作+明星入局+直播引爆”的校園營(yíng)銷(xiāo)組合拳，牽手大廣賽和明星，精準(zhǔn)切中三方用戶群體：將校園男神送進(jìn)校園賽事活動(dòng)，學(xué)界業(yè)界大咖重磅助陣，撬動(dòng)優(yōu)酷、抖音首頁(yè)頭部直播資源位，最終實(shí)現(xiàn)雙贏——老牌賽事打通線上線下，煥發(fā)新生機(jī)；一葉子聲量倍增，流量加成，品牌新鮮會(huì)玩的形象深入人心。
復(fù)旦大學(xué)新聞系副院長(zhǎng)陳建云老師為胡一天頒發(fā)證書(shū)
“無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變遷，有個(gè)規(guī)律永恒不變：誰(shuí)掌握了年輕人，誰(shuí)就會(huì)贏在最后。”2021年，一葉子牽手大廣賽，還將攜手B站打透二次元圈層、花樣IP跨界合作。
一葉子以更多新奇、有趣、多元的方式與Z世代交流，激發(fā)他們的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌曝光與產(chǎn)品種草“兩手抓”，收獲更大范圍的傳播和流量轉(zhuǎn)化。
一葉子，新鮮可期。
