12月23日晚，“2019時尚先鋒大賞”頒獎典禮在外灘之濱隆重舉行。上美集團旗下韓束品牌憑借科技時尚的產(chǎn)品、極致的用戶口碑榮膺“時尚品牌”大獎，與外灘W酒店、蒂凡尼展覽、雍福會、BFC外灘金融中心等各行業(yè)翹楚品牌共同斬獲殊榮，這也意味著韓束品牌已經(jīng)成為具有時尚特色、深受消費者喜愛、引領(lǐng)時尚潮流的標(biāo)桿品牌。
▲韓束榮獲“2019時尚先鋒大賞·時尚品牌”大獎
“2019時尚先鋒大賞”頒獎典禮是由上海時尚之都促進(jìn)中心、上海市經(jīng)濟和信息化委員會共同舉辦的年度盛典，具有極大影響力。其深入貫徹黨的十九大四中全會精神中對于打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌建設(shè)的號召。
▲上美集團副總裁劉明出席頒獎典禮
以用戶為中心 / 從“傳統(tǒng)品牌”向“用戶品牌”成功蛻變
“成分黨”、“功效控”、“顏值控”，時下用戶大多坐擁這樣的標(biāo)簽，他們偏愛定位年輕、設(shè)計新潮、同時具備實證功效的護(hù)膚品，對黑科技、“新奇特”有濃厚興趣。在社交平臺上被各種KOL種草的同時，他們也愿意分享原創(chuàng)內(nèi)容，消費體驗和產(chǎn)品自帶的社交屬性格外受到關(guān)注。
上美敏銳捕捉到護(hù)膚品用戶習(xí)慣與訴求的改變，從傳統(tǒng)品牌向用戶品牌迅速蛻變——秉持“以用戶為中心進(jìn)行思考與變化”的基本點，大力布局科研生產(chǎn)和品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，著力打造用戶真正喜愛和樂于自主傳播的品牌?；诙喾矫媾Γ厦兰瘓F旗下韓束品牌受到廣大用戶與上海政府的認(rèn)可，榮膺本次大賞“時尚品牌”獎項，可謂實至名歸。
▲受到李佳琦、薇婭力薦的韓束2019爆款產(chǎn)品-紅膠囊水、金剛俠面膜
全球供應(yīng)鏈驅(qū)動 / 從研發(fā)到生產(chǎn)構(gòu)建品牌護(hù)城河
產(chǎn)品品質(zhì)是獲取用戶喜愛的根基，為此，上美不遺余力地投入科研——成立兩大科研中心，坐落于上海的7000㎡的科研中心，開創(chuàng)城市腹地設(shè)立美妝科研陣地的最大規(guī)模；位于日本醫(yī)學(xué)“硅谷”的神戶科研中心，與世界領(lǐng)先尖端技術(shù)接軌。
除此之外，上美在日本岡山、上海奉賢建立了兩大生產(chǎn)基地，均采用世界頂尖標(biāo)準(zhǔn)建造，配備了一流的生產(chǎn)設(shè)備，完善的亞洲供應(yīng)鏈建設(shè)支持上美不斷輸出比肩國際品質(zhì)的產(chǎn)品。
硬核的研發(fā)、供應(yīng)鏈實力也吸引了一大批業(yè)內(nèi)大咖的加入。2019年，原SK-II首席科學(xué)家山田耕作、原美國寶潔首席科學(xué)家ROBERT BAO HA鼎力加盟，與其他來自寶潔亞洲、聯(lián)合利華、歐萊雅等日化巨頭的研發(fā)首腦組成了群星璀璨的科研天團。強大的研發(fā)、供應(yīng)鏈實力，構(gòu)建起一條絕對堅實的品牌護(hù)城河。
▲上美日本岡山、上海奉賢兩大產(chǎn)研基地
用戶需求深刻洞察 / 打造爆款產(chǎn)品占據(jù)用戶心智
2019年，韓束品牌進(jìn)行了全面升級，以“科學(xué)，讓美成真”的品牌理念、時尚前衛(wèi)的視覺設(shè)計和實證有效的產(chǎn)品功效與用戶做情感鏈接。同時，憑借深入的用戶洞察，韓束成為2019年名副其實的爆品制造機。
近日，針對Z世代抗初老的需求，由前寶潔首席科學(xué)家山田耕作主導(dǎo)研發(fā)的韓束金剛俠面膜搶灘上市。韓國進(jìn)口蜂窩雙膜布、97.8%高純度黃金、肌肽、24種營養(yǎng)成分等關(guān)鍵字吊足了成分黨的胃口。除了配方和功效，韓束金剛俠面膜更因其酷炫的黃金膜布，在抖音、小紅書等平臺被粉絲瘋狂追捧，更獲得了來自李佳琦的力薦，成為當(dāng)之無愧的2019網(wǎng)紅面膜新貴。
不僅如此，早在2019年初，由SK-II Pitera奠基人伊達(dá)朗博士領(lǐng)銜開發(fā)的韓束高機能系列，因其新奇特的“膠囊外形”、獨特的開發(fā)理念，成為備受矚目的護(hù)膚界“新物種”。
其中，現(xiàn)象級爆品“拍得進(jìn)去的玻尿酸”——韓束紅膠囊水，蘊含靈魂專利成分Tiracle，具有激活肌膚水通道蛋白的作用，被粉絲譽為“20年后的Pitera”。韓束紅膠囊水不僅得到了《嘉人·百大賞》的蓋章，更吸引了何泓姍、文苡帆、創(chuàng)造101少女紛紛打Call，在社交媒體上掀起一股“膠囊”旋風(fēng)。
韓束當(dāng)“紅”不讓，點亮?xí)r尚之夜。上美副總裁劉明表示：“品牌分兩種，‘我喜歡的’和‘我不喜歡的’，韓束用科技時尚的產(chǎn)品與用戶溝通，做用戶喜愛的品牌，老牌但不老派。”相信“2019時尚先鋒大賞”評選只是一個開始。
未來，上美將繼續(xù)圍繞用戶思考與變化，以科技力、時尚力成為用戶喜愛的時尚品牌，更成為上海時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展史中一顆璀璨的明珠。
