近兩年，皮膚抗衰成為本土美妝市場最熱賽道之一，也是諸多化妝品公司爭相布局的品類。在中國，業(yè)內(nèi)普遍的觀點認(rèn)為，中國的抗衰老化妝品消費整體超過千億。
從功效的角度看，抗衰可謂是一塊“必爭之地”。相比保濕、修護、美白等品類，在某種程度上，抗衰是最能證明產(chǎn)品力，且能提升品牌附加值的品類。
但與此同時，抗衰又是一個非常需要技術(shù)壁壘的賽道。過去，我們一直以歐美發(fā)達國家的企業(yè)為師，這些跨國公司穩(wěn)固的基本盤和增長路徑讓我們越來越意識到科研與技術(shù)的重要性。
在技術(shù)升級的風(fēng)潮之下，越來多的品牌們都把“科研與技術(shù)”樹立在最醒目的地方，致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈的獨特壁壘。
化妝品跨國巨頭們在研發(fā)抗衰產(chǎn)品并推向市場時，著力點各不相同，但都會給到消費者一個符合科學(xué)原理且邏輯自洽的故事。這些故事，大多是圍繞品牌如何打造一個核心原料去講述的。
但提到原料層面的競爭，這恰恰也是中國品牌的弱勢之一。中國品牌的原料被國外供應(yīng)商壟斷、卡脖子的情況由來已久?；瘖y品行業(yè)所屬的化工業(yè)，根據(jù)2018年工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)，在130多種關(guān)鍵基礎(chǔ)化工材料中，我國有32%的品種為空白，52%的品種依賴進口。
不管是活性物還是基礎(chǔ)的大料都受到國際公司的限制，比如生產(chǎn)甘油、丙二醇需要用的原材料棕櫚油從東南亞進口，硅油則是從美國、歐洲等地進口。“坦白說，中國化妝品全產(chǎn)業(yè)的原材料都繞不開國際公司，‘卡脖子’現(xiàn)象是在所難免的。”某原料公司人士說道。
面對這一現(xiàn)狀，中國品牌亟需打造自己的獨家原料。當(dāng)下，國內(nèi)化妝品行業(yè)不少品牌都開始在這條路徑上摸索前進，以中高端抗衰市場作為切入口。其中，大多企業(yè)的基本路徑是針對某個原料進行自主研發(fā)、申請獨家專利，并且通過多年如一日的深耕來夯實品牌的產(chǎn)品力。
而擁有近二十年沉淀和深厚科研積累的韓束便是走在自主研發(fā)隊伍前列的一員。對于韓束來說，選擇自主研發(fā)，也是選擇了一條依靠自我摸索的道路。
韓束自主開發(fā)的獨家原料TIRACLE正是品牌歷經(jīng)五年時間打造而成。在國際大牌都擁有自己的核心原料的情況下，韓束的研發(fā)團隊也想改變這一受制于人的局面。“生物發(fā)酵產(chǎn)物的活性物含量更高，具有保濕、抗衰的成分因子，有合成原料不可替代的功效，而且對生態(tài)友好，是前景非常廣闊的原料。因此我們把目光瞄準(zhǔn)發(fā)酵原料，在2017年建立了自己的雙菌發(fā)酵平臺，做中國品牌自己的發(fā)酵原料。”上美集團研發(fā)副總裁特別助理陶侃說道。
在化妝品行業(yè)中，料體的制備大多數(shù)都會經(jīng)過高溫階段，許多生物發(fā)酵菌種的產(chǎn)物在高溫環(huán)境下易臭且易失活，因此發(fā)酵菌種具有“嗜熱性”，對品牌后期的研究十分有利。
在多年的探索研究中，由Pitera成分奠基人伊達朗博士帶領(lǐng)的研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn)了活火山口的嗜熱棲熱菌具有高溫耐受 (75℃)的特點。在反復(fù)試驗后，韓束的自主研發(fā)計劃有了第一個突破——嗜熱棲熱菌將作為雙菌發(fā)酵的核心菌種。
雙菌發(fā)酵的另一個菌種是“清酒酵母菌”，這也是研發(fā)團隊經(jīng)歷了上百種菌種的搭配實驗所得出的結(jié)果。雙菌發(fā)酵過后，可以有效對抗皮膚炎癥，提高皮膚持水能力，增強皮膚屏障。這一獨家原料“TIRACLE”于2018年面世，被應(yīng)用于韓束爆品紅膠囊水和金剛俠面膜等產(chǎn)品中。但韓束的研發(fā)團隊并沒有止步于此，而是一直進行更多的研發(fā)與升級，并基于消費者對于抗衰的新需求，于三年后推出了升級后的二代原料“TIRACLE PRO”。
TIRACLE PRO雙菌發(fā)酵將“清酒酵母菌”替換成“納豆芽孢桿菌”。納豆芽孢桿菌的加入，從功效上促進了DEJ(真表皮連接層)相關(guān)膠原基因的表達與自噬，這也是韓束科研道路上重要的一步。研發(fā)團隊歷經(jīng)100+次實驗篩選出最合適的發(fā)酵液培養(yǎng)基成分配比，其發(fā)酵濾液擁有自噬和打通AQP3水通道蛋白雙重諾貝爾獎獲獎機理。并且具備提升膠原蛋白和彈性蛋白、強韌DEJ層、舒緩炎癥、提亮膚色等功效。
在功效測試中，多個數(shù)據(jù)表明，TIRACLE PRO能夠增加LC3-II(LC3-II是細(xì)胞自噬過程中特定存在于自噬體膜表面的一種蛋白，可通過檢測LC3-II表達量來檢測細(xì)胞自噬的程度)的含量，因此證明了1%的TIRACLE PRO具有促進細(xì)胞自噬的作用。
在保濕方面，TIRACLE PRO能促進AQP-3表達，與含血清的培養(yǎng)基相比具有非常顯著的提升，因此證明5%的TIRACLE PRO具有不錯的保濕效果。在抗衰方面，經(jīng)過研發(fā)團隊的測試，TIRACLE PRO能夠顯著抑制UVB照射下細(xì)胞產(chǎn)生的ROS，并且顯著促進膠原蛋白和彈性蛋白基因的表達。這也意味著，TIRACLE PRO能夠做到有效“清除自由基”，幫助皮膚抗氧化，促進膠原蛋白的表達，淡化皺紋。
在知識產(chǎn)權(quán)方面，TIRACLE家族已獲得6項國內(nèi)外專利。截至目前，TIRACLE家族在韓束實驗室已積累了962+頁的研究資料存檔，并涉及500+產(chǎn)品的配方，打通了原料開發(fā)和產(chǎn)品落地全鏈路。在這一基礎(chǔ)上，韓束更將其擴展為發(fā)酵平臺，打造成5000萬級的重點科研項目，不斷嘗試并試驗其更多可能性。
我們常常說，國際大牌的科研團隊已經(jīng)在籌備3-5年之后的事情了。而TIRACLE PRO是韓束自2017年起就開始布局的原料成果，這既是重中之重的一步，也是韓束自主科研千里之行的第一步。
TIRACLE PRO不僅是韓束的當(dāng)家成分，同樣也是成分復(fù)配的最佳配角。上月，韓束在上海舉辦了《時間的想象力》品牌沙龍活動。會上，TIRACLE PRO與珍貴成分藍銅肽協(xié)同復(fù)配的藍銅肽緊致精華霜驚喜亮相。
近兩年，多肽類成為本土品牌抗衰類產(chǎn)品布局重點成分。作為多肽中的一種，兼具溫和與抗老功效的藍銅勝肽也受到極大關(guān)注。藍銅勝肽是一種金屬銅離子與三肽的復(fù)合物。由于富含有色金屬銅離子，藍銅勝肽呈現(xiàn)出一種獨特而優(yōu)雅的藍色，它也是最早發(fā)現(xiàn)的具有美容作用的多肽。
貴比黃金的藍銅勝肽在護膚功效上具有眾多優(yōu)勢，但與此同時，其在具體應(yīng)用層面具有易失活、難滲透、配伍性差導(dǎo)致的配方難度大等問題。為此，韓束科研天團領(lǐng)銜成立了專研小組，針對藍銅肽的功效、配伍等方面展開了長達近兩年的深入研究。
會議現(xiàn)場，上美集團研發(fā)副總裁特別助理陶侃也詳細(xì)介紹了韓束藍銅肽系列背后的研發(fā)故事。
△上美集團研發(fā)副總裁特別助理陶侃
從皮膚衰老的原理看，精準(zhǔn)解決初老問題需要聚焦在皮膚的表皮和DEJ層抗老，但市面上的大多數(shù)抗老產(chǎn)品，大多都作用在角質(zhì)層(比如刷酸促進細(xì)胞更新)、真皮層(比如A醇促進真皮層膠原蛋白和彈性蛋白的表達)和肌肉層(多肽抑制肌肉收縮、減緩動態(tài)紋)。
綜合皮膚的抗衰機理，韓束的團隊把抗初老的第一個聚焦點放在真皮層和DEJ層，通過提升ECM細(xì)胞外間質(zhì)合成，抵御活性物質(zhì)的流失；第二個抗衰聚焦點則是舒緩細(xì)胞炎癥，通過提升細(xì)胞自噬和代謝達到抗初老效果。而藍銅肽是能夠同時滿足作用于DEJ層、舒緩細(xì)胞炎癥的精準(zhǔn)抗初老解決方案。
眾所周知，抗皺的主要途徑之一就是促進I型膠原的產(chǎn)生，同時減少其流失。在這方面，0.01%藍銅肽添加在成纖維細(xì)胞，對比空白對照，提升了Ⅰ型膠原基因55%的表達量，同時，藍銅肽也能調(diào)節(jié)防止膠原降解相關(guān)的蛋白基因，最終對抗皺起正向作用。
另外在舒緩功效層面，根據(jù)韓束科研團隊對于藍銅肽的獨家數(shù)據(jù)，在OCLN、SDC1、HSPG2以及CD44這4個真表皮連接層關(guān)鍵基因的靶點，通過在實驗中測試了1%鼠李糖以及0.01%銅肽進行對比，發(fā)現(xiàn)藍銅肽以低含量勝過鼠李糖，從而證實了銅肽對DEJ層修護具備的卓越潛力。
有了對功效的論證，團隊仍然希望通過成分的復(fù)配來進一步提升和放大功效，力爭做到即時和長效功效的兼顧。經(jīng)過層層篩選排除，團隊最終發(fā)現(xiàn)藍銅肽與獨家原料雙菌發(fā)酵成分TIRACLE PRO搭配時具有1+1>2的顯著功效。
根據(jù)實驗數(shù)據(jù)顯示，相比對照組，藍銅肽+TIRACLE PRO這組在四個舒緩指標(biāo)中兩種炎癥因子和兩種炎性介質(zhì)都顯著降低。韓束團隊也對于這一組合申請了“協(xié)銅舒緩”國家發(fā)明專利。
經(jīng)過在基礎(chǔ)研究和配方研發(fā)的種種探索和嘗試之后，韓束的藍銅肽白金緊致系列誕生。除了上文提到的藍銅肽面霜明星大單品，該系列還包含了水、乳、精華等產(chǎn)品。這既是韓束藍銅肽專研的落地成果，也是韓束在基礎(chǔ)研究上集火發(fā)力的又一力作。
其中，以明星單品藍銅肽面霜為例，其配方中不僅含有2000ppm的藍銅肽和20%三重發(fā)酵精粹(包括5%TIRACL Pro)，還額外添加2%六勝肽共同協(xié)同對抗肌肉運動帶來的動態(tài)紋。據(jù)悉，藍銅肽的添加量是團隊為協(xié)同TIRACLE PRO在同一配方體系內(nèi)，根據(jù)內(nèi)部臨床研究優(yōu)選的最優(yōu)添加量，也是體外功效測試添加量的20倍。
這一配方的復(fù)配展現(xiàn)了大單品的整體抗初老解題思路——由點及面，層層加持。從細(xì)胞維度激活，再到DEJ層強韌，最后再撫平動態(tài)皺紋，幫助肌膚全鏈路一站式解決初老肌的抗衰問題。
“配方版本的迭代需要大量的時間、精力和資源，這就像是一個搭積木的過程，可能在搭的過程中這塊積木的方向正確，但是另外一塊就會突出來。我們在打磨時不僅注重功效，也注重平衡成分的刺激與配方的穩(wěn)定，同時還兼顧消費者的體驗與膚感。”上美集團全球研發(fā)中心總監(jiān)曹翌佳博士說道。
可以看到，在前端的基礎(chǔ)研究層面，韓束一直貫徹了自己的產(chǎn)品研發(fā)策略：通過對「專研成分」、「專研成分+熱門成分復(fù)配」、「功效原料組合復(fù)配」這三個通路進行深耕，針對用戶痛點、結(jié)合市場動向，進一步研發(fā)出兼具功效性、安全性、使用感愉悅的產(chǎn)品。
總結(jié)來說，不管是基礎(chǔ)配方的研發(fā)還是落回到實際的產(chǎn)品研發(fā)上，韓束都遵循了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈_品金三角理論，致力于在痛點法則、功效呈現(xiàn)和使用愉悅度這三個層面追求極致。
嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈_發(fā)精神也助力韓束獲得多方認(rèn)可。在2022 ICIC國際化妝品創(chuàng)新大會，韓束成為全場唯一一個同時在原料端、產(chǎn)品端拿獎的品牌，獲得了首屆ICIC ADWARDS兩項大獎——自主原料TIRACLE PRO獲“科技創(chuàng)新原料獎”，明星單品韓束藍銅肽緊致精華霜獲“科技創(chuàng)新產(chǎn)品獎”。
今天，我們可以看到行業(yè)逐漸往科研功效的硬核實力方向發(fā)展。但水滴石穿非一日之功。特別是在科研這條路上，更需要品牌持之以恒地投入與付出。
當(dāng)然，我們也很高興地看到越來越多的頭部企業(yè)加大在科研方面的投入，這更像是一根定海神針，撐起國內(nèi)化妝品行業(yè)的一片天。
作為具有過硬實力的國貨護膚引領(lǐng)性品牌，韓束已歷經(jīng)近20年的時間沉淀，其實早在初創(chuàng)期，韓束就規(guī)劃布局自主研發(fā)，并在基礎(chǔ)研究工作逐漸加大投入力度。而今，韓束也致力于呈現(xiàn)一個腳踏實地的研發(fā)者形象，獨家原料TIRACLE PRO的五年磨一劍與抗衰大單品的打造尤其可以反映出這一點。
但在如今這個技術(shù)“大躍進”時代，行業(yè)也隨之出現(xiàn)一系列夸大功效、操縱數(shù)據(jù)等亂象。在這一方面，韓束潛心專注科研、做好自身的同時，也率先追求突破原料卡脖子的現(xiàn)狀，撥開卷成分、卷功效的迷霧。
集世界科研力量服務(wù)中國品牌，這也是韓束品牌始終堅持不斷前進和探索的源動力。
今天的中國化妝品行業(yè)，呈現(xiàn)出異彩紛呈、千變?nèi)f化的格局特點，雖然我們和國際大牌仍然存在較大差異，但當(dāng)我們考慮到過去數(shù)十年間企業(yè)家與創(chuàng)業(yè)者、行業(yè)精英們的努力追趕，以及差距持續(xù)縮小的趨勢，中國品牌的競爭力必然在未來獲得更大的發(fā)展，終將成為了不起的世界級品牌。
而我們有理由相信，韓束也將成為站上世界舞臺與國際品牌同臺競技的那其中之一。
